PENASULTRAID, JAKARTA – Produk fesyen selalu menjadi yang teratas dalam pembelian, terlihat dari laporan Jakpat 2023 yang menunjukkan pembelian barang kategori ini sebesar 88%. Meski permintaan menurun hingga 79%, pembelian produk fesyen masih menjadi nomor satu.
Jakpat melakukan survei untuk mengetahui perilaku dan kebiasaan pembeli produk fesyen di Indonesia. Laporan yang melibatkan 1.168 responden ini menunjukkan jenis pakaian apa saja yang dibeli pada 2024, tingkat kepuasan mereka, dan pertimbangan dalam membeli pakaian.
Hasil survei menunjukkan bahwa 54% responden membeli produk fesyen tahun ini dengan mayoritas membeli pakaian kasual. Sementara, 53% responden berencana membeli produk fesyen dimana 5 dari 10 orang ingin membeli pakaian formal untuk 6 bulan ke depan.
Selain itu, minat untuk membeli pakaian muslim di masa mendatang terlihat lebih tinggi daripada membeli pakaian olahraga.
Dari segi perilaku, 9 dari 10 responden membeli produk fesyen secara online, terutama melalui platform e-commerce. Sebanyak 27% lainnya membeli lewat akun TikTok Shop merek fesyen dan 25% melalui toko serba ada (department store).
Pertimbangan dan Sumber Informasi dalam Membeli Produk Fesyen
Jakpat mencari tahu perilaku konsumen pada lima kategori produk fesyen: pakaian kasual, pakaian formal, alas kaki, barang bawaan, dan aksesori. Secara umum, harga adalah pertimbangan terbesar bagi responden untuk membeli produk fesyen, dengan persentase lebih dari 70%.
Faktor lain adalah model dan kualitas material dari produk fesyen, kecuali pada alas kaki yang mengutamakan ukuran (66%).
Head of Research Jakpat, Aska Primardi menilai bahwa faktor pertimbangan dalam memilih produk fesyen kini makin luas, terutama bagi generasi muda. Menurutnya, produk fesyen dipertimbangkan untuk produksi massal dan jika perlu hanya dibeli/dipakai saat tren tertentu sedang berlangsung.
“Saat ini kita telah memasuki era baru, di mana setelah Gen Z mendapat informasi tentang isu lingkungan dan keberlanjutan hidup, mereka menilai bahwa pakaian berkualitas tinggi adalah pakaian yang diperoleh dan diproduksi dengan cara yang aman bagi lingkungan fisik maupun sosial. Selain itu, pakaian tersebut juga harus dapat dipakai dalam jangka waktu yang lama, serta dapat juga didaur ulang,” beber Aska dalam keterangannya, Kamis 14 November 2024.
Terkait informasi seputar produk fesyen, terdapat sejumlah referensi. Pembeli pakaian kasual dan alas kaki cenderung mencari informasi dari rekomendasi orang-orang terdekat seperti teman dan keluarga. Sementara, pembeli pakaian formal dan barang bawaan lebih suka mencari informasi melalui sosial media, seperti Instagram atau TikTok.
Discussion about this post